Le marketing du XXIème siècle ne peut pas être celui du siècle précédent. Chez Comellink, c’est notre conviction. Les évolutions sociétales et l’urgence climatique nous obligent à repenser nos modes de consommation

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Ça y est, Comellink devient une B Corp !

QU’EST-CE QUE ÇA CHANGE ?

Le marketing du XXIème siècle ne peut pas être celui du siècle précédent. Chez Comellink, c’est notre conviction.

Les évolutions sociétales et l’urgence climatique nous obligent à repenser nos modes de consommation. Dans l’information et la communication aussi, nous sommes arrivés à satiété et nous identifions deux transitions à mener de front pour notre agence :

Le passage d’un modèle de communication intensif à un modèle extensif, qui privilégie la qualité des expériences à la quantité : un marketing raisonné.
La concentration du message marketing sur ce qui compte vraiment : la mission d’une entreprise, ses bénéfices pour les clients, et son impact pour la société.

C’est pourquoi, en mars 2023, nous nous lancions dans le processus d’obtention du label B Corp. Presqu’un an plus tard, nous y sommes. Comme 370 autres entreprises en France, pionnières et engagées, Comellink est aujourd’hui une B Corp. Alors qu’est-ce que ça change concrètement, pour nous mais aussi pour vous ?

QU'EST-CE QUE C'EST, ÊTRE UNE B CORP ?

Le concept de B Corp (« B » for Benefit Corporation) a été créé en 2006 par B Lab™, un réseau à but non lucratif qui vise à transformer l’économie mondiale pour en faire un outil de préservation du vivant. Au fil des ans, le réseau B Corp s’est étendu à travers le monde. En 2023, ce sont plus de 4 000 organisations qui œuvrent ensemble à faire évoluer nos systèmes économiques pour soutenir une vision inclusive, équitable et régénératrice de l’économie.

Ces acteurs, répartis à travers 150 industries dans plus de 80 pays répondent à des normes élevées en matière de performance sociale et environnementale, de responsabilité et de transparence. Ils fixent un nouvel équilibre entre profit et raison d’être au sein de l’entreprise.

QU'EST-CE QUE ÇA CHANGE CONCRÈTEMENT POUR UNE AGENCE COMME COMELLINK ? ET POUR VOUS, NOS PARTENAIRES ?

Concrètement, en initiant cette démarche de certification B Corp, nous sommes engagés à repenser en profondeur notre métier. Nous choisissons d’orienter le marketing et la communication vers des objectifs à impact positif pour la collectivité, et nous aidons les marques pour développer un discours autour de leur création de valeur sur le long terme.

1. Nous nous engageons à accompagner nos clients annonceurs vers une communication plus responsable sans diminuer la performance. Un flux mieux ciblé pour un volume réduit tout en maintenant notre exigence de résultat. Un message clair avec un impact positif pour vos cibles.

2. Nous nous engageons à fédérer les forces vives de notre réseau, nos partenaires et prestataires, autour de cette mission commune. La signature de B Corp nous correspond bien : “People Using Business as a Force for Good” ®.

3. Nous garantissons à nos collaborateur.ices et aux talents que nous mobilisons sur nos projets des standards sociaux élevés, réévalués régulièrement.

Nous sommes une entreprise à mission depuis 2023 : l’impact positif était déjà au cœur de notre Business Model et inscrit dans nos statuts, nos partenaires le savent. La certification B Corp ne signifie pas que notre entreprise est parfaite, ni qu’elle a atteint son impact le plus élevé. Elle montre simplement que nous rejoignons une communauté mondiale qui travaille pour le changement des systèmes économiques et qui respecte des normes croissantes en matière de performances sociales et environnementales.

Il y a une autre citation propre à la communauté B Corp qui décrit cette démarche : « On ne veut pas être la meilleure entreprise AU monde mais la meilleure entreprise POUR le monde ».

POURQUOI B CORP ET PAS UN AUTRE LABEL ?

Chez Comellink, nous nous sommes posé la question du label. Pourquoi B Corp et pas un autre ? La certification B Corp est l’une des plus exigeantes au monde. Le processus dure plusieurs mois. Près de onze mois dans notre cas ! C’est un long travail en interne qui implique une vérification drastique par les auditeurs B Lab avec un objectif : apporter la preuve que les actions mises en œuvre nous permettront de respecter nos engagements.