Stratégies de marque
Stratégies au
pluriel.
Stratégies au pluriel car elle se construisent en fonction de vos cibles, de vos objectifs et de votre mix-marketing.
Une stratégie de marque se détermine par votre positionnement tel qu’il est perçu par vos cibles affinitaires et se mesure en notoriété, en réputation, en performance business, en valeur de marque, en engagement et en préférence.
Chez Comellink, lorsque nous parlons de stratégies de marque nous parlons d’investissement stratégique de moyen/long terme d’autant plus nécessaire dans un environnement imprévisible soumis aux pressions sociétales et environnementales.
Les principaux piliers d’une stratégie de marque sur lesquels nous vous accompagnons :
Marketing
reputation-centric.
La préservation de la réputation de la marque doit être au centre de toute stratégie marketing et communication.
Envie d’être proactif sur votre valeur produit ou inventer des moyens d’offrir plus de valeur à vos clients ?
Branding et identité.
Les objectifs : vous donner les outils de pilotage stratégique et opérationnel, de communication et de management.
- Orienter
- Faire savoir
- Fédérer
Architecture de
marque(s).
Une architecture de marque est indispensable pour garder vos marques au cœur de la performance de votre l’entreprise. L’enjeu d’une architecture de marque est la convergence de vos clients et de votre stratégie d’entreprise. Entre l’internationalisation, les rachats, les fusions et les acquisitions, certaines entreprises se retrouvent à devoir gérer un portefeuille de marques étendu et font alors face à des problématiques d’identité de marque. Parce qu’il n’y a pas un seul ADN en commun, elles constatent souvent un besoin d’homogénéisation de l’identité de marque et doivent faire un travail pour rationaliser leur architecture de marques.
Les objectifs :
- Mieux structurer votre portefeuille de marques,
- Mieux gérer votre capital de marque (brand equity) en créant une histoire cohérente autour de votre groupe,
- Optimiser votre positionnement et votre croissance sur les marchés,
- Améliorer votre brand réputation,
- Mieux convaincre vos clients (BtoB comme BtoC) via plus de reconnaissance et de préférence.
Positionnement et territoire de communication.
Cela se traduit par un brandbook qui synthétise la charte graphique, la charte iconographique, la signature de marque, le tone of voice et l’univers sémantique.
