En 2022, Comellink a participé à la création et la définition d’une nouvelle marque pour le groupe Groupama Gan Vie : Welii. Retour sur ce projet avec Frederic Jousse, Directeur Marketing et Communication – Digital Collectives, du groupe.

Interview client

Welii, ou créer une marque d'offre de service de A à Z… Avec Frédéric JOUSSE, directeur marketing et communication de GGVIE.

POUVEZ-VOUS NOUS PRÉSENTER VOTRE MARQUE, WELII ?

Welii, c’est la marque qui doit fédérer tout notre écosystème de services de QVT, de bien-être au travail… que l’on apporte à nos clients qui sont des entreprises et leurs salariés. Avec Welii, nous aidons les entreprises à améliorer la qualité de vie de leurs collaborateurs et nous répondons aux besoins des salariés dans tous leurs moments de vie, même les plus difficiles.

Elle repose sur des marqueurs assez simples finalement autour de l’humain, essentiel à l’heure actuelle, de la sincérité dans nos relations, de la collaboration avec nos clients et courtiers pour construire leur panel de services sur mesure et de l’accompagnement de nos clients au quotidien.

QUEL ÉTAIT VOTRE ENJEU/PROBLÉMATIQUE DE DÉPART DANS LE CADRE DE CE LANCEMENT DE MARQUE ?

Notre enjeu était de lancer une marque forte qui sorte des « standards » de l’assurance et qui suscite de l’émotion. Il fallait aussi se distinguer de quelques-uns de nos confrères qui se sont lancés dans cette aventure en proposant une marque sympa, colorée, peps, facile à retenir et qui devait refléter ce qu’elle est (en termes de valeurs) et ce qu’elle fait.

POURQUOI AVOIR FAIT APPEL À UNE AGENCE ?

Quand bien même notre quotidien est le marketing et la communication (et que l’on sait être très créatif dans l’équipe), il était essentiel pour nous d’aller chercher un air nouveau dehors pour créer cette marque. Nous n’avions pas d’idées préconçues et notre objectif était que l’agence comprenne bien nos enjeux business pour nous proposer, avec beaucoup de latitude, des noms, logos et territoires de marques.

POURQUOI AVOIR CHOISI COMELLINK ?

On a choisi Comellink car dès le début on a eu un très bon feeling avec l’équipe qui nous avait déjà fait de belles propositions lors de l’appel d’offre. Et pourtant ce n’était pas l’agence la moins chère mais ils ont su nous transmettre, dès le brief, leur envie de travailler sur le projet et nous apporter leur vision et expertise.

COMMENT DÉCRIRIEZ-VOUS LA COLLABORATION AVEC COMELLINK ?

La collaboration s’est extrêmement bien passée. La confiance entre les équipes s’est très vite installée. L’équipe Comellink a su nous écouter, nous challenger, nous apporter sa créativité et dieu sait que l’on est passé par des concepts créatifs très différents. Au final, on retient des personnes expertes de leur métier, passionnées et qui ont su nous accompagner jusqu’au résultat final avec le lancement de Welii dont on peut tous être fier. Merci à Virginie, Jean-Francois, Estelle et Alan de nous avoir accompagnés.

SI VOUS DEVIEZ DÉCRIRE COMELLINK EN 3 MOTS :

Créatif, présent et professionnel.

QUELS SONT VOS OBJECTIFS POUR LES PROCHAINS MOIS ?

Lancer auprès de tous nos clients entreprise et salariés la marque Welii et sa plateforme digitale associée, et en faire une réussite (et c’est déjà bien parti dixit nos premiers retours clients).